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第27章 产品未销,广告先行

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“此外,我还有一个想法,就是可不可以,把生命核能这个保健品的广告,拍成一个‘龙腾虎跃’的形象广告?

我的意思是,将神龙、华虎、黄河、长江、喜马拉雅山、南岭中的五岭、传统民俗、经济腾飞、健康中国等等元素融合起来,再配之以有关强身健体、益智活脑的经典语言。

或许也是一种很不错的生命核能广告创意。

我刚才又想到一句广告词;现代送礼新时尚,生命核能来当家!”何维德说道。

“何先生,你的智商,令我特别的震惊!”黄璐听完何维德的这些介绍,不由自主地露出了一种敬拜的表情。

“你说的这些广告词和创意,等我消化后,一定会组织一个专班,进行具体的构思。你的时间要求是?”黄璐问道。

“从元旦开始投放。其中在春节期间,还要在广告上配上相应的春节祝福。”何维德答道。

“另外,能否在贵台的《健康天天谈》栏目里,每个星期免费播放一次,有关专家教授谈生命核能的座谈、访谈类的节目。”

“参加生命核能强筋健体益智活脑座谈、访谈的专家教授,全部都来自于我们公司的技术研发合作单位,包括张港中医药大学、张港农林大学的教授,和张港省中医药研究院的研究员。”

“这个,我和台里衔接,尽可能做到。”黄璐说道。

“女神主任,不是尽可能做到,而是我在你们台做广告的必须条件。我既然没有和你开的广告价格谈价,该怎么做,你应该比我更清楚。”何维德很坚定地说道。

“也是一年时间?54期?”黄璐问道。

“对,一年时间,54期。”

“但具体怎么合作,那是你们和《健康天天谈》栏目之间的事情。”

“只要你们谈好了大事,具体的细事,我们公司和他们沟通合作。”

和电视台的合作签订好协议之后,悬挂在何维德心中的那块石头,终于落到了地上。

第二天,何维德撬开了《张港日报》广告部主任办公室的门。

没有想到,《张港日报》广告部主任也是一位美女。

这年头,难道广告部的主任,都必须是美女了吗?

美女主任姓单名丽芳,看上去不过二十多岁,比黄璐还要年轻。

在报纸上做广告都是一些平面广告,只要图片和广告词和谐,能够吸引看报人的眼球,就行了。

这比在电视台做广告简单多了。

一部专业照相机和一名专业照相师,加上巧妙地排版,就这么简单。

何维德把来意一说,单丽芳满口就答应了。

“另外,我们还希望,贵报能够派记者到公司,或者用户、或者有关专家教授那里,进行一些采访报道,一些专家在理论版上,发发生命核能的有关理论文章,是否可以?”

“如果值得采访,值得发的理论文章,倒是没有问题。但我们的记者很忙,理论版面也很紧缺,一般性的采访可能比较困难,一般性的文章也很难刊发。”单丽芳微笑着说道。

“没关系的。我们可以给予适当的支持。”何维德说道。

“这个支持力度可能比较大。”单丽芳笑道,“如果你愿意,到时你联系我就是了。由我和记者部、理论部的领导衔接,衔接好后,我会直接告诉你的。”

“那就辛苦你了。”何维德握着单丽芳柔若无骨的右手,感谢道。

经过近一个月的配方调配、试生产、设备安装等等前期工作,生命核能保健品公司在12月1日正式生产。

他准备生产一个月之后,随着生命核能口服液和胶囊,从元旦节开始,在张港电视台、张港日报广告的全面投放,再进行产品的全面销售。

产品未销,广告先行。

这和兵马未动,粮草先行是一个原理。

一个产品能否得到市场的认可和接受,首先要看的就是,这个产品的广告,是否被上帝认识、熟识,是否被上帝认可、接受,是否让上帝形成了购买、拥有的欲望、热情和行动。

何维德两世为人,先知先觉,知道1993年不仅是保健品的全面兴起之年,更是群雄逐鹿,分割市场的年代。

在这一年的保健品市场上,851、昂立1号等一代产品依然坚挺,娃哈哈、太阳神口服液等二代产品如虎似狼,太太口服液等等新品牌,悄然崛起,如日中天,令人眼花缭乱。

如何打破这个既成的格局,改写保健品发展的历史,一直是何维德在苦苦思索的问题。

作为一个刚刚诞生的保健品产品,要想在这个已经初步成型的市场中,撕裂一道口子,占有一席之地,唯一的办法,就是拿出开局就是决战、起步就是冲刺的干劲出来。

开局关乎全局,起步决定后程。一开始就必须拿出决战时的拼劲,吹响冲锋的号角,决一生死大战。

这个冲锋的号角,一定要吹响,吹亮,吹出一道别具一格的风景,让人们一见钟情,生死不离。

黄璐来了。

黄璐是带着张港电视台的一众广告策划设计和拍摄的人员来的。

“我觉得,你应该拍摄两个广告。”黄璐一见到何维德就开门见山地说道。

“哦?理由。”何维德惜字如金地说道。

“我觉得,生命核能的龙腾虎跃形象广告,要把它拍成一个诗情画意的艺术性广告,把它拍成一首情感诗,拍成一幅山水画,让看者都能产生一种带入感。”

“这个龙腾虎跃形象广告,它的定位就是一种高大上的形象宣传片,因此我建议,必须要到中央电视台上面去打,要让全国人民都知道,生命核能补充核动力,增强精气神!”

“这个建议不错,黄女神,我为你点一万个赞!”何维德笑道。

“四个版本的那个创意,我把它融为一个广告,从小升初到考大学,再到中年强筋健脑版、老年养生版。一个镜头接着一个镜头的转换,构建一种有机的整体感。”

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